Como um site explorou o Amazon S3 para superar todos os outros no Google SEO e ter milhõies de visitas.

Com todas as mudanças recentes em SEO criatividade é algo que nunca é demais.

Este é o resumo mais breve que consegui elaborar para ajudar você a entender um pouco mais sobre essa descoberta interessante.

O mundo da distribuição de cupons online é uma das áreas mais competitivas do SEO (Otimização para mecanismos de busca… ou seja, fazer com que mecanismos de busca como o Google classifiquem seu site em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa do que os sites de outras pessoas). Outras áreas de SEO extremamente competitivas são setores como seguros, empréstimos e imobiliário.

Milhares de sites competem entre si no ranking do Google para garantir que sejam o primeiro resultado quando você digitar “código de cupom da Walgreens”.

Como a maioria dos cupons encontrados nessas páginas não funciona, você pode ter se perguntado por que esses sites de cupons existem.O objetivo principal deles sempre foi e sempre será instalar um cookie no seu navegador (Chrome, Safari, etc.) para receber uma comissão por qualquer compra que você faça naquele site.

Isso se chama marketing de afiliados . O cookie contém informações que permitem ao varejista saber qual site de cupons te indicou o cupom e recompensá-lo com uma comissão. Essas comissões geralmente variam de 1% a 15% do valor total da sua compra, mas variam bastante de um varejista para outro.

Caso você esteja se perguntando por que o código promocional está sempre oculto e exige que você clique para visualizá-lo, é porque eles podem abrir uma nova aba do navegador (normalmente em segundo plano) que abre o site do varejista (como wallgreens.com) e adiciona o cookie de marketing de afiliados ao seu navegador, recompensando-os por qualquer compra que você fizer.

Mesmo que o código não funcione (o que normalmente não acontece), se você ainda assim finalizar a compra, terá dado a eles uma boa comissão. Que ótimo!

As extensões de navegador que você usa para aplicar cupons automaticamente na finalização da compra fazem a mesma coisa.

Agora você já sabe como funciona o mundo do marketing de afiliados baseado em cupons.

Já o Amazon S3 nada mais é do que um serviço barato de armazenamento e hospedagem de arquivos. É algo bem tradicional, mas extremamente útil e popular entre desenvolvedores web do mundo todo. Você envia um arquivo e o Amazon S3 o disponibiliza para pessoas em todo o planeta (pense em imagens, vídeos, MP3s, PDFs, documentos de todos os tipos, etc.).

Voltando ao truque de SEO para Amazon S3 que um profissional de marketing de afiliados muito esperto descobriu.

(Quase) Nada consegue superar a Amazon em termos de classificação.

A Amazon.com emprega uma das melhores equipes de SEO do mundo. Algumas das mentes mais brilhantes do setor de marketing de busca passam o dia inteiro tentando descobrir como a Amazon pode superar todos os outros sites (incluindo, muitas vezes, o próprio site do fabricante) para qualquer produto. Seja um suéter de gola alta ou uma nova churrasqueira Weber, a Amazon quer estar em primeiro lugar quando você pesquisar por ele.

A Amazon.com tem um poder incrível de se posicionar bem em qualquer busca (conhecido no setor como Autoridade de Domínio ), a ponto de até mesmo outros sites que ela possui e para os quais tem links (como amazonaws.com) terem construído uma Autoridade de Domínio própria impressionante.

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Segundo a Ahrefs , o amazonaws.com possui 410 milhões de backlinks provenientes de 376 mil domínios diferentes. Essa quantidade de backlinks é impressionante, tornando-o um dos principais sites de todo o sistema Ahrefs.

Para quem não é especialista em SEO, isso significa simplesmente que vários sites diferentes têm links para várias páginas da web no amazonaws.com. O algoritmo de classificação do Google analisa o número de sites que têm links para uma determinada página como um dos muitos indicadores que considera para decidir se uma página da web merece ser classificada em uma posição mais alta para um determinado termo de pesquisa. Portanto, 410 milhões de backlinks apontando para várias páginas da web no amazonaws.com é algo significativo

Utilizando o serviço Amazon S3 como a ferramenta definitiva de SEO

Sabendo que via PDFs carregados no Amazon S3 nos resultados de busca do Google há anos, era óbvio que o Google indexava arquivos do S3 da mesma forma que qualquer outra página da web. Fiquei curioso para saber quais eram alguns dos PDFs mais populares, não apenas aqueles com bom posicionamento nos resultados de busca, mas também os mais referenciados.

Imaginei que PDFs com uma quantidade enorme de sites linkando para eles seriam um indicativo de que continham informações valiosas. Assim, talvez eu pudesse criar conteúdo interessante para um dos meus sites.

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Por curiosidade, cliquei no relatório de palavras-chave do Ahrefs para ver quais arquivos do S3 estavam ranqueando para quais palavras-chave e notei que quase toda a primeira página de resultados era relacionada a códigos de cupom.

Ok… isso é estranho e inesperado.

Eu clico em alguns dos resultados e eles me levam a páginas como esta ( https://s3.amazonaws.com/walgreens-photo-coupon/walgreens/index.html )

As coisas ficam ainda mais estranhas.

Verifiquei os backlinks das dez primeiras páginas de cupons e nenhuma delas possui backlinks de um site externo.

Conseguir um bom posicionamento para uma busca como “código promocional da Macy’s” sem nenhum site linkando para a sua página e praticamente nenhum conteúdo além de links de afiliados é simplesmente ridículo.

Isso é tão ridículo que se compara a eu desligar a Netflix, me arrastar para fora do sofá e ganhar a medalha de prata nos 100 metros rasos nas Olimpíadas.

O gráfico acima é um exemplo de uma página da web que, apesar de sua inércia, conquistou a medalha de prata. Imagine Usain Bolt olhando para trás enquanto corre os 100 metros rasos e vendo você, encharcado de suor, gritando atrás dele. Imagine a expressão no rosto dele. Essa foi a minha reação ao ver essa página sair da total obscuridade e alcançar o topo do ranking para a busca por “código de desconto g2a” em apenas um mês, gerando uma estimativa de mais de 30.000 visitantes.

Então, obviamente, algo está errado aqui. Naturalmente, tive que investigar um pouco mais a fundo.

Primeiramente, o site parece completamente vazio. Para algo que está tão bem posicionado para palavras-chave extremamente competitivas, praticamente não há informações na página, nenhum link para seções como Categorias, Sobre, Blog, Contato, Política de Privacidade, Termos de Uso, etc. Isso é praticamente inédito para um site nessa posição.

Em segundo lugar, notei que o logotipo da empresa direciona para o domínio raiz (https://s3.amazonaws.com) e encontrei um link “Sobre” oculto no rodapé, que presumo ser a página oficial da AWS ( https://s3.amazonaws.com/pages/about-us.html ), mas que agora retorna um erro 404. Ambos são sinais claros de que algo está muito errado.

Em terceiro lugar, notei que todos os links estão sendo roteados por meio de redirecionamentos 301 e 302 para o domínio promocodefor.org e, ao investigar, percebi que o domínio teve um aumento significativo de tráfego recentemente . Analisando seu posicionamento no Google, o site não aparece bem classificado para nada além de alguns termos obscuros. Portanto, esse tráfego não é orgânico.

Ele vem todo de visitantes diretos ou indicações (que, neste caso, seriam pessoas clicando nesses links a partir dessas milhares de páginas de cupons).

Muito provavelmente, esse pico massivo de tráfego se deve a todas as pessoas que clicaram nos links dessas páginas de cupons carregadas no Amazon S3. Ou seja, quem quer que seja essa pessoa, ela está obtendo centenas de milhares de cliques em seus links de afiliados, instalando centenas de milhares de cookies de rastreamento nos navegadores dos usuários e ganhando muito dinheiro.

Não há como estimar quanto eles estão ganhando, mas deixe-me explicar melhor. Tenho um amigo que administra um site de avaliações, que aparece bem posicionado em várias buscas relacionadas a hospedagem de sites, como “avaliações de hospedagem de sites” e “avaliação de hospedagem da GoDaddy”, etc.

Ele não é o primeiro resultado e é apenas um entre muitos sites que aparecem para os mesmos termos, então não é como se ele estivesse recebendo 100% do tráfego. Mesmo assim, ele faturou mais de US$ 140.000 em comissões de afiliados em 2017. PS: Não peça demissão do seu emprego fixo. Ele levou anos para conseguir essas posições e só no ano passado começou a colher os frutos.

Em quarto lugar, fui até o código-fonte do site e encontrei um código extremamente simples. Não passa de HTML puro, usando apenas recursos carregados localmente (CSS, JS etc.) e não parece ter nenhum recurso carregado externamente (incluindo o Google Analytics, que é praticamente padrão na maioria dos sites).

Em quinto lugar, quase todas as informações da página são falsas. Os contadores, visitantes e avaliações estão todos codificados na página e não foram atualizados há dias. A busca não funciona, os filtros estão quebrados e vários elementos, como o botão “Carregar mais”, também não funcionam.

São elementos estáticos cuja função é dar a impressão de que há atividade real acontecendo, para que o visitante acredite que essas páginas pertencem a um site ativo e útil.

Em sexto lugar, posso ver que existem milhares dessas páginas. Cada uma está armazenada em seu próprio bucket do Amazon S3 , uma página por bucket. Cada bucket é dedicado a um varejista diferente.

Há muito mais acontecendo aqui, então, antes de tirar conclusões definitivas, vou continuar conversando com alguns especialistas em SEO que conheço há anos para entender suas ideias sobre como eles conseguiram indexar tudo isso e por que o Google parece estar classificando esses sites como se fizessem parte do site principal da amazonaws.com.

“Obrigado pelo conselho gentil, vou fazer isso agora mesmo”

Deixem de lado esses planos de dominação mundial. Esta é a definição do que se chamaSEO Black Hat Existe zero probabilidade de que isso não viole ambas as regras.Termos de Uso para a Amazon AWS e que a equipe de SPAM do Google não consideraria isso uma violação flagrante de suas políticas.Diretrizes para webmasters. Ou seja, essas incríveis classificações do Google em breve irão “desaparecer” no ar.

Vamos voltar à analogia da corrida de velocidade. Você deu tudo de si, conquistou a medalha de prata, subiu ao pódio e voltou para o seu país como um herói. O SEO Black Hat é isso, só que… você é acusado de doping, perde suas medalhas, todos os seus patrocínios e todo o seu trabalho foi em vão.

O SEO Black Hat, como este site de cupons, só dura por períodos temporários; quem pratica a fraude é pego, tudo se torna inútil e você é forçado a buscar o próximo esquema. É sempre melhor seguir o White Hat , se dedicar e colher os benefícios a longo prazo.